本を紹介するキャッチコピー……“ひかれるもの”といえば

[Business Media 誠]

　“本離れ”といわれて久しいが、国民はどのくらいのペースで本を読んでいるのだろうか？　インターワイヤードの調査によると、「月に2〜3冊」が最も多く20.0％で、次いで「月に1冊」（14.8％）、「2〜3カ月に1冊」（13.2％）であることが分かった。「月に1冊以上」読むという人は52.9％と半数を超え、うち6.9％は「月に10冊以上」と回答。一方、9.3％の人は「本は全く読まない」と答えている。

　年代別で見ると、「月に10冊以上」読んでいる割合は年代が若いほど多く、10代は10.0％と1割に達した。逆に「本は読まない」という回答も年代が若いほど多い傾向にあり、若い世代で本を読む人と読まない人、“2極化”が進んでいるようだ。

　3カ月に1冊以上本を読んでいる人に、よく読むジャンルを聞いたところ「推理小説」が41.4％でトップ。次いで「趣味（映画、旅行、クルマなど）」（31.9％）、「ノンフィクション」（28.6％）、「エッセイ」（28.5％）、「SF・ファンタジー・ホラー・小説」（26.8％）と続いた。

　男女別で見ると、男性は「推理小説」「ビジネス・経済」「趣味」「歴史小説」と続いたが、女性は「推理小説」「エッセイ」「暮らし・生活」「趣味」という結果に。「ビジネス・経済」「パソコン・コンピュータ」は男性の方が20ポイントほど高く、「エッセイ」「暮らし・生活」「恋愛小説」は女性の方が目立った。

　インターネットによる調査で、9566人（男性50.2％、女性49.8％）が回答した。調査期間は2008年10月29日から11月13日まで。

本を紹介するキャッチコピー、“引かれるもの”は？

　本を購入する際、重視している点を聞いたところ「内容」が71.0％でトップ、次いで「作家」（54.9％）、「価格」（39.4％）が多かった。ちなみに「本の帯・POP（Pint of purchase advertising：購買時点の広告）のキャッチコピー・紹介文」と回答した人は11.5％。

　本を紹介するキャッチコピーについて“引かれるもの”を聞いたところ、最も多かったのは「役立つ！」で21.6％。以下「超話題作！」（18.5％）、「感動！」（17.7％）、「考えさせられる」（13.8％）、「ドラマ化・映画化決定」（13.0％）と続いた。男女別で見ると、男性は「役立つ！」「超話題作！」「感動！」、女性は「役立つ！」「感動！」「話題作！」という結果に。