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男性も「スイーツ」、自分への“ご褒美消費”――M1・F1総研調査（2/2 ページ）

» 2009年01月22日 13時09分公開

[堀内彰宏，Business Media 誠]

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男性も「スイーツ」

　ご褒美消費をする人にその内容を尋ねると、M1会社員のトップは「スイーツ」で36.2％。以下、「ランチ以外の外食」（35.0％）、「宿泊を伴う旅行」（34.5％）、「お酒」（28.6％）、「衣服・靴」（26.9％）が続いた。

　F1会社員でもトップは「スイーツ」で69.2％。以下、「衣服・靴」（53.5％）、「宿泊を伴う旅行」（41.2％）、「ランチ」（38.4％）、「ランチ以外の外食」（33.6％）が続いた。

　女性では「衣服・靴」の比率が高くなっているのに対して、男性では「家電・AV機器」や「ゲーム」、「パソコン」の比率が高くなっている。

「自分へのご褒美」として購入・利用する商品やサービス（出典：M1・F1総研）

　どんな時にご褒美消費をしたいと思うのだろうか。ご褒美消費をする人にそのタイミングを尋ねると、M1会社員では、「ボーナスが入ったとき」が40.3％でトップ。以下、「ストレスを発散したいとき」（23.6％）、「臨時収入が入ったとき」（22.9％）、「リッチな気分になりたい時」（21.4％）、「現実逃避したい時」（20.2％）が続いた。

　F1会社員でも、「ボーナスが入った時」が37.6％でトップ。以下、「ストレスを発散したい時」（34.9％）、「リッチな気分になりたい時」（30.0％）、「現実逃避したい時」（28.5％）、「自分を元気付けたい時」（25.1％）、「給料が入った時」（21.5％）、「癒やされたい時」（20.0％）が続いた。

　インターネットによる調査で、対象は首都圏1都3県在住のM1・F1の会社員2000人（男性1000人、女性1000人）。