男性も「スイーツ」、自分への“ご褒美消費”――M1・F1総研調査（1/2 ページ）

[堀内彰宏，Business Media 誠]

　仕事が終わった時やお金が入った時など、自分へのご褒美にいつもとは違う食事をしたり、欲しかったモノを買ったりする人は多いだろう。

　自分への“ご褒美消費”はどれぐらいの頻度で行われているのか。M1・F1総研の調査によると、日用品やスイーツ、ランチなど低額商品をご褒美消費する頻度を尋ねると、M1（20〜34歳の男性）会社員で最も多かったのは「週に1〜2回」で26.7％。以下、「月に1回程度」（17.1％）、「月に2〜3回」（16.9％）、「2〜3カ月に1回以下」（11.7％）、「購入したことがない」（10.5％）が続いた。

　一方、F1（20〜34歳の女性）会社員で最も多かったのは「週に1〜2回」で30.1％。以下、「月に1回程度」（19.9％）、「月に2〜3回」（19.5％）、「週に3〜4回」（10.8％）が続いた。

　低額商品のご褒美消費1回あたりの平均金額は、M1会社員が1746円、F1会社員が1171円と男性の方が高かった。

　洋服やアクセサリー、旅行など、より高額の商品のご褒美消費についてはどうなのだろうか。高額商品のご褒美消費をする頻度を聞くと、M1会社員で最も多かったのは「半年に1回程度」で24.7％。以下、「1年に1回程度」（16.8％）、「2〜3カ月に1回程度」（14.9％）、「購入したことがない」（14.6％）、「月に1回以上」（12.0％）が続いた。

　F1会社員で最も多かったのも「半年に1回程度」で25.9％。以下、「月に1回以上」（17.9％）、「1年に1回程度」（17.7％）、「2〜3カ月に1回程度」（15.3％）が続いた。

　高額商品のご褒美消費1回あたりの平均金額は、M1会社員が7万1158円、F1会社員が6万9776円。またご褒美消費に使った最高金額の平均は、M1会社員が39万7832円、F1会社員が34万4670円だった。