調査リポート
» 2008年12月08日 13時39分 UPDATE

最も利用されているアウトレットモールはどこ?

[Business Media 誠]

 SMBCコンサルティングの「ヒット商品番付 2008年」で、東の大関に選ばれた「アウトレットモール」。2008年4月に開業した「三井アウトレットパーク入間」には消費者が殺到し、周辺道路が大渋滞して話題にもなったが、最近1年間に日本国内のアウトレットモールを利用したことがある人はどのくらいいるのだろうか。マイボイスコムの調査によると、この1年間での利用者は41.4%で、2回以上利用したという人は28.4%であることが分かった。

 利用したことがあるという人に、どのアウトレットモールを利用したことがあるか、と聞いたところ「御殿場プレミアム・アウトレット」が最も多く21.9%、次いで「軽井沢プリンスショッピングプラザ」(16.5%)、「りんくうプレミアム・アウトレット」(11.9%)、「グランベリーモール」(11.8%)、「三井アウトレットP横浜ベイサイド」(11.6%)という結果となった。

yd_outlet.jpg 利用したことがあるアウトレットモール(出典:マイボイスコム)

 またアウトレットモールでは主にどのようなショップで商品を購入するのか、という質問には「カジュアルファッション」が63.1%で断トツ。以下「ファッション小物」(33.3%)、「セレクトショップ」(25.0%)、「生活用品」(21.5%)、「趣味雑貨」(20.1%)、「スポーツ」(18.6%)と続いた。

 インターネットによる調査で、1万5504人(男性46%、女性54%)が回答した。調査期間は11月1日から11月5日まで。

アウトレットモールの良い点と悪い点

 アウトレットモールについて良いと思う点を聞いたところ、「カジュアルブランドの商品を安く購入できる」が47.7%、このほか「高級ブランドの商品をリーズナブルな価格で購入できる」(34.5%)、「いろいろな種類のアイテムが一度に購入できる」(31.6%)、「普段あまり興味のない分野の商品に触れる機会がある」(22.2%)だった。

 一方、不満・好ましくない点については「モールのある場所が限られている」(35.8%)がトップ、次いで「期待したよりも価格が高い」(33.2%)、「モール近辺の道路が渋滞しやすい」(22.4%)、「広すぎて疲れる」(21.6%)などの意見が目立った。このほかアウトレットに対する要望を尋ねたところ、「飲食店の価格がリーズナブルだと感じないので、手頃な価格の飲食店を増やして欲しい」(男性46歳)、「迷うことが多いので、もう少しどこに何があるか把握しやすくしてもらえるとうれしい」(男性36歳)といった声があった。

yd_outlet1.jpg アウトレットモールへの不満点(出典:マイボイスコム)

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