日本の大学スポーツを盛り上げるには、何が必要？

[Business Media 誠]

　ハーバード大学対エール大学、UCLA対USCなど、ライバル校との対戦に人気が集まる米国の大学。一方で日本の大学生または大学卒業生に「スポーツのライバル校はありますか？」と聞いたところ、「ある」と回答したのは34.9％。日本の大学スポーツにおいて、ライバル校の存在を認識しているのは少数派であることが、日本総合研究所の調べで分かった。

　また互いがライバル校として認め合っているカードは「早稲田対慶應義塾」や「立命館対同志社」などわずかで、対戦種目は「野球」がトップ、以下「ラグビー」「アメリカンフットボール」「駅伝」「サッカー」と続いた。

　ライバル校との対戦を積極的に企画することが、大学スポーツの観客増につながりますか？　との質問には「思う」（29.5％）と「まあそう思う」（48.8％）を合わせると78.3％。特にライバル校が「ある」と回答している人は、観客増につながると「思う」人の割合が高いことも明らかになった。「日本の大学スポーツで盛り上がっている試合は早慶戦など、限られたカードにとどまっている。現状を打破すことができれば、大学スポーツは盛り上がるだろう」（日本総合研究所）

　インターネットによる調査で、全国の現役4年制大学生・大学院または4年生大学・大学院の卒業生1002人が回答した。調査期間は10月28日から10月30日まで。

大学スポーツを盛り上げる方法

　大学スポーツのエンターテインメント性を高めるためには、どのようにすればいいのだろうか。最も多かったのは「チアガールやマスコットによる華やかな応援」で62.4％、次いで「スタジアムの周りに食べ物の屋台を出店する」（50.0％）、「オーロラビジョンによる演出」（39.4％）だった。大学のマスコットとして望ましいキャラクターは「動物をモチーフにしたキャラ」（36.8％）がトップ、以下「強そうな動物・人物・架空の生き物」（35.7％）、「ゆるキャラ」（30.9％）の順に。また全体で3位だった「ゆるキャラ」は、女性の42.0％、20代の43.3％が支持。

　大学スポーツを観戦する際、おそろいのウェアを着ることについて「盛り上がると思う」（28.8％）、「まあ盛り上がると思う」（45.5％）の合計が74.3％。「大学スポーツの新たなファン層を獲得するためには、女性や若者（20〜30歳代）へのアプローチは欠かせない。これらの層は『ファッション』や『ゆるキャラ』に対する関心が高い。また『おそろいのウェアを着て観戦』することに肯定的な人が多いので、『今の若者＝集団行動を好まない』と悲観的になる必要はなさそう」（日本総合研究所）としている。