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ジュエリーの女性デュオが生み出す“igoにしかできない世界”：郷好文の“うふふ”マーケティング（1/2 ページ）

» 2008年10月30日 23時15分公開

[郷好文，Business Media 誠]

著者プロフィール：郷好文

マーケティング・リサーチ、新規事業の企画・開発・実行、海外駐在を経て、1999年より2008年9月までコンサルティングファームにてマネジメント・コンサルタントとして、事業戦略・マーケティング戦略、業務プロセス改革など多数のプロジェクトに参画。 2008年10月1日より独立。コンサルタント、エッセイストの顔に加えて、クリエイター支援事業の『くらしクリエイティブ　"utte"（うって）』事業の立ち上げに参画。3つの顔、どれが前輪なのかさえ分からぬまま、三輪車でヨチヨチし始めた。著書に「ナレッジ・ダイナミクス」（工業調査会）、「21世紀の医療経営」（薬事日報社）、「顧客視点の成長シナリオ」（ファーストプレス）など。中小企業診断士。ブログ→「マーケティング・ブレイン」

　2人だから、生まれるものがある。2人だから、世界を変えられることがある。

　2人――音楽の作詞作曲での合作や二重奏は“デュオ”、バドミントンでは“ペア”、テニスは“ダブルス”、漫才は“コンビ”、企業経営にも“名コンビ”がある。いろいろな表現があるけれど、運命的な2人の出会いがあるとき、その創造の破壊力は計り知れない。

　新進メタルアートデザイナー・デュオの1人、マロッタ忍（しのぶ）さんの指に見えるリング「marquise」は、平面からの立体造形がユニーク。地金から伸ばし、硬いのに柔らかく見える独特な質感を創る。マット仕上げの表現に、エッジをキラリと光らせる技。

マロッタ忍さんが指に着けているのは「marquise」という作品

　デュオのもう1人、山内芙美子（やまうち　ふみこ）さんは地図好き。銀と銅の板を何層も重ねた“日本地図”。都道府県ごとのピアスやネックレスになる。大きな地図を部分スキャンし、各県を精密にトレースして抜き型を起こす。精密な境界の再現で問題になったのは“東京都”。

“日本地図”と“デコトラ”

　「埋め立て地、どうしよっか？」「省略する？」「でもお客さまが“そこに私住んでいるの！”と言うかも」――2人はそんな議論の結果、埋め立て地も精密に表現した。全国で東京都のタテヨコ比だけが黄金比率なので、曲げ加工のリングも似合う。地図の左上のペンダントは“デコトラ”だ。ニッポンを走るあっぱれな長距離トラックのペンダント。

　“マットとキラキラ”　“県民ジュエリー”ここにしかない存在感があふれる創作は、デュオの“igo（イゴ）”の発想と会話から生まれる。とっても仲のいい2人に、かわいい平屋の一軒家のアトリエで、相棒Cherryさんと私のデュオでお話をうかがった。（以下、本文中の写真撮影はすべて村山桜子さん）

左がマロッタ忍さん、右が山内芙美子さん

2人の前の1人の頃

　出会いの前に、それぞれをリワインドしよう。マロッタさんは美術系大学でグラフィックデザインを専攻。そのあとデザイン事務所で働いたが、1年で辞めた。グラフィックはPCの中だけ、もっとカタチのあるものに携わりたい。やりたいのはアクセサリー。ずっと趣味でやっていた彫金だ。東急ハンズに通っては、彫金の担当者にあれこれ訊いて作っていた。

　「でも独学じゃだめ。ちゃんと学ぼうと思いました」そのとき24歳。運転免許を持っていた。

　山内さんは美術系ではないフツーの大学でアジア研究を専攻した。アジア研究旅行をしてはシルバージュエリーを買い求めた。大学を卒業後、都内の百貨店に勤めた。売る仕事は自分のやりたいことじゃない、経験はなかったが彫金がしたかった。マロッタさんと同じく、1年で仕事を辞めた。

　「版画や工作は得意だったんです」そのとき23歳。運転免許は持っていたが、ペーパーものだった。