NFCケータイはFeliCaを揺るがすか　「スマートポスター」の実験が日本で始動：突撃！　ユビキタス空間（2/3 ページ）

[藤村能光，ITmedia]

　NFCはQRコードを代替する技術としても期待がかかる。QRコードの読み取りには、携帯電話のカメラを起動し、ピントを合わせ、撮影する――といった工程を踏む。だがこうした手間を面倒と考えるユーザーも少なくない。QRコードは、「結果として（携帯電話の操作の）リテラシーが高いユーザーだけが使う」（余伝氏）技術と化している。

　NTTデータは、こうした技術をユーザーに使ってもらうべく、NFCの開発を進めている。“ヘビーユーザー”以外をNFCケータイのコンテンツに誘導できるインタフェースを開発すれば、企業はスマートポスターなどにも広告を打ち始める。「広告主の出稿にも弾みがつき」（余伝氏）、新たな収益源として見立てられる。

10分の1程度のコストで、FeliCa以上の販促が実現

　スマートポスターを活用した同実験は国内では初の取り組みだ。木下氏は「NFCは来年以降にヨーロッパなどで採用が進み、日本ではその数年後に普及するだろう」と、国内市場への浸透には時間がかかるという見解を示す。

　今後NFCの技術が幅広く使われるようになるために必要な要素は何か。木下氏は「（NFCの技術を使って）コストを削減したいという企業の要望に応えられるか」にあると強調する。

　NFCに対応するICタグの最大の優位点は価格にある。木下氏によると、「FeliCaに対応したICタグの価格は1枚300〜500円程度が一般的だが、NFC対応のICタグは50円程度、もしくはもっと安価に抑えられる」という。FeliCaなどの非接触IC技術を販売促進に取り入れる場合、FeliCaと同程度の性能を持つNFC対応のICカードの導入コストは、10分の1程度にまで抑えられる試算だ。

　また、取り扱いや設置が簡単にできるという点も差別化要因に挙がる。NFCケータイ対応のICタグの厚さは1ミリ程度。これをプラスチックケースなどに入れてポスターの裏にテープで貼るだけで、スマートポスターが出来上がる。「映画館のスタッフなどでも簡単に扱える」（木下氏）など特別な技術や専門知識は必要としない。また折り曲げても壊れない作りで、「FeliCa対応のICタグよりも耐久性がある」（同氏）。

　こうした特性は、ICタグの原材料だけでなく、設置や運営などの管理費のコスト削減にも寄与する。商用化への具体的な動きはまだ見られないにもかかわらず、「映画館や小売店舗からの引き合いも出ている」（木下氏）ことが、企業の期待の高さを証明している。