みずみずしさと純粋思考の野帳スケッチ：郷好文の“うふふ”マーケティング（2/2 ページ）

[郷好文，Business Media 誠]

野帳の定番、2つのスケッチブック

　野帳／フィールドノートとして、定番で入手しやすいのはコクヨとオストリッチダイヤの測量野帳。本来は測量技師や土木技師、工場技術者向けに作られたものだ。

　どちらの会社にもバリエーションがあるが、安価で代表的な商品がこの2つ。コクヨ「SKETCH BOOK」（ハードカバーで80ページ、178円）、オストリッチダイヤ「Sketch Book」（ソフトカバーで68ページ、130円）。どちらも使ってみたがコクヨのハードカバー版が手にはなじみやすい。

　コクヨは手にぴったりサイズ（160×90ミリ）でどこにも馴染む薄さ（6ミリ）、平坦・一面の見開き面積、薄めの3ミリ方眼の奥ゆかしさ、しっかりのハードカバー。国産の軽薄短小メモや人気の輸入メモも忘れて、40数年生産され続ける名品にほれた。最近21円値上がりしたが、これで178円。もちろんオストリッチダイヤにもハードカバー版はあるので、両方試してもらいたい。

マーケティングを“野帳する”

　筆者の野帳の使用は“野”ではなく、もっぱら電車の中や道ばた。事実の記録というより、ネタや仕事の思いつきを書き留めるために使いだした。

　筆者の場合、メモのテーマは行列だ。例えば並ばせたい――お待たせしてすみません、という供給者側の軸と、のんびり――並ばなきゃ、という消費者側の軸で行列ポジショニング図案を作る。そして「あーでもない、こーでもない」と思考をメモするのだ。そもそもマーケティングとは観察することでもある。

　次の図は7月1日に目撃したJR名古屋タカシマヤのクリアランスセールの行列のスケッチだ。

　メモには「女性比率98％（現役オンナ比率80％）、混乱なし、ブランド別にクリアランス開始日のずらし（あざとい）、限定品販売は3階（ダッシュ？）、1メートル行列当たり適正人数は何人だろうか？」などと書いている。観察が高じれば、いつか行列コンサルタントになれる（かな？）。

　野帳を持って看板やポスター、広告やPOP、行列や閑古鳥など、目に入るモノやデザインや事象を文字や絵で記録しよう。記録が溜まればそれを愛するようになるかもしれない。

野帳の魅力は“記録を愛でる”こと

　シーンを観察して、野帳に切り取り、書き足して保存し、あとで振り返る。野帳の魅力とは“記録を愛でる”ところにあるのだ。

　一般の手帳ではスケジュールやTo Do Listsなどよけいな情報が邪魔して、純粋思考をさせてくれない。大きなノートでは余白ばかりになる。ちっちゃなメモ帳は備忘録に過ぎない。記録を愛でるにはA6（105×148）かB6（128×182）ぐらいの野帳がちょうどいい。

　自分で愛でるだけではなく、その愛の記録を“同類”――岩相や鳥に関心を持つ人にも伝えたい。記録が社会の役に立てば本望だ。そして未来の自分に伝えるのがメインだろう。過去の野帳を振り返り、緻密さや地道さに衰えがないか、好奇心がボヤッとしていないか、チェックができる。心のみずみずしさこそ野帳の効用である。