コラム
» 2008年04月25日 16時59分 UPDATE

ウィルコム好きはユニクロも好き?

[吉岡綾乃,Business Media 誠]

 ウィルコムユーザーが好きな端末メーカーは、京セラと日本無線。よく着ている服はユニクロや無印良品だが、ファッションへの関心は低い。車はレガシィやデミオに乗っている。「自分が気に入れば、ブランドや評判は気にならない」「周りの人とは違うモノを持ちたい」という意識が強く、広告への接し方を見ると、信頼しているのはブログやSNSといったコミュニティサイト、口コミ、インターネット広告などネット寄り……。

 ブランドデータバンクの調査によれば、“ウィルコムな人”には、上記のような傾向があるという。他キャリアを好むユーザーと比較した結果は、下表の通りだ。

要素 NTTドコモ au(KDDI) ソフトバンク ウィルコム
男女比 55:45 55:45 50:50 63:37
平均年齢 39.4歳 39.2歳 39.1歳 37.2歳
平均世帯年収 698万円 672万円 666万円 693万円
こづかい 3.55万円 3.12万円 3.26万円 3.72万円
信頼する広告メディア テレビCM、雑誌広告 口コミ、モバイル広告 口コミ、コミュニティサイト、テレビCM コミュニティサイト、口コミ、インターネット広告
ay_brand01.jpg 4キャリアのエモーショナル・マトリクス(出典:ブランドの達人[改訂版]、71ページ)

 これは、ブランドデータバンクが年に2回行っている、全国の3万人を対象とする持ち物調査の結果分析の一部だ。持ち物だけでなく、好きな場所や企業、信頼しているメディアなど、130ものカテゴリについて「持っている/好きだ」を調査。さまざまなユーザーのライフスタイルを分析し、そのデータをASP提供している。

保守的な“三越な人”、情報感度が高い“伊勢丹な人”

 4月25日、こうした調査結果から導いたユーザープロフィールを図解した書籍『ブランドの達人[改訂版]』の出版記念セミナーが行われた(著:ブランドデータバンク)。セミナーのサブタイトルは「三越な人 VS 伊勢丹な人」。

  セミナーでは、三越な人や伊勢丹な人の持ち物、消費動向や趣味趣向などについてさまざまな紹介がされた。そこから浮かび上がってくるのは“三越好きは保守的で、伊勢丹好きは情報感度が高い”というユーザー像だ。以下、三越な人と伊勢丹な人の特徴だ。「なんとなく納得できる」と思う人も多いだろう。

好きなもの 三越な人 伊勢丹な人
服(男性) ダックス、アクアスキュータム、エルメネジルド・ゼニア カルバンクライン、ポールスチュアート、クリスチャン・ディオール
バッグ(男性) バーバリー、ダンヒル、ヴァレンチノ、ミラショーン、カルティエ バーバリー、トゥミ、ハンティングワールド、ラガシャ
腕時計(男性) ダンヒル、セイコー/クレドール、バーバリー セイコー/グランドセイコー、IWC、ハミルトン
ファッション・ライフスタイル誌(男性) サライ、一個人、MEN'S EX、GQ GQ、MEN'S EX、Casa BRUTUS、Pen、LEON、散歩の達人
ビジネス誌 ビジネス誌は読んでいるが突出するものはなし プレジデント、NEWSWEEK、TIME、Forbes
好きなカフェ ルノワール キハチカフェ、DEAN&DELUCA
ay_brand02.jpgay_brand03.jpg 「三越な人」(左)と「伊勢丹な人」(右)

 「ブランドの達人[改定版]」にはさまざまな“○○な人”のサンプルが掲載されている。「スタバ好きはaikoが好き?」「資生堂TSUBAKI好きはグッチが好き?」などの詳細が知りたい方は、本で確認してほしい。

Copyright© 2016 ITmedia, Inc. All Rights Reserved.

Loading

注目のテーマ