世界のブランドランキング、Googleが首位を維持

[ITmedia]

　調査会社の英Millward Brown Optimorは4月21日、ブランド価値のランキング「BrandZ Top 100」を発表した。今年で3回目となるこのランキングでは、米Googleが首位を維持した。

　Millward Brown Optimorは、ランキング作成に当たり、各ブランドの価値を金額に換算して評価している。今回、上位100ブランドの価値合計は1兆9400億ドルに上り、前回調査を21％上回ったという。上位3ブランドの順位は前回と変わらず、Google（ブランド価値861億ドル）、General Electric（714億ドル）、Microsoft（708億ドル）だった。日本ブランドとしてはトヨタ自動車（12位）、本田技研工業（37位）、NTTドコモ（45位）、キヤノン（54位）、日産自動車（59位）がランク入りした。

　分野別では、上位100ブランドのうち、28ブランドがテクノロジー分野（携帯通信業者を含む）で最多だった。国・地域別では新興国のブランドが伸びており、中国ブランドのブランド価値（100位以内の4ブランド）合計が51％増。一方、日本、韓国、香港の「成熟アジア」ブランド価値は7％増にとどまったという。

トップ25ブランド（2008年）

順位	ブランド名	ブランド価値（単位：百万ドル）	前年比（％）
1	Google	86,057	30
2	GE（General Electric）	71,379	15
3	Microsoft	70,887	29
4	Coca-Cola	58,208	17
5	China Mobile	57,225	39
6	IBM	55,335	65
7	Apple	55,206	123
8	McDonald's	49,499	49
9	Nokia	43,975	39
10	Marlboro	37,324	-5
11	Vodafone	36,962	75
12	トヨタ自動車	35,134	5
13	Wal-Mart	34,547	-6
14	Bank of America	33,092	15
15	Citi	30,318	-10
16	HP	29,278	17
17	BMW	28,015	9
18	ICBC	28,004	70
19	Louis Vuitton	25,739	13
20	American Express	24,816	7
21	Wells Fargo	24,739	2
22	Cisco	24,101	28
23	Disney	23,705	5
24	UPS	23,610	-4
25	Tesco	23,208	39
資料：Millward Brown Optimor