ニュース
名古屋の人なら知っている!? Edy専門フリーマガジンの正体は――Edy NAVI(前編) (1/3)
愛知・三重・岐阜・静岡の4県で配布されている「Edy NAVI」は、電子マネー「Edy」の話題が満載のフリーマガジンだ。毎月発行のこの雑誌を生んだのは、ある人物の“電子マネーの可能性にかける情熱”だった。
ビットワレットが運営する、FeliCaを利用した電子マネー「Edy」。そのEdyの月別利用総額を都道府県別に見ると、2位に位置するのが愛知県だ。
Edyユーザーが多いだけでなく、使える場所が多くなくては、利用額が高くはならないはずである。実際、名古屋ではチェーン店はもちろん、雑貨屋や古着屋、居酒屋といった個人営業の小規模な店舗でもEdyを使えることが多い。
そんな“Edyが使えるお店”に置かれているのが「Edy NAVI」というフリーマガジンだ。「TokyoWalker」などのタウン誌によく似た作りで、中を開くと、ぺージのほとんどを店舗紹介に費やしている。リクルートの「hotpepper」のようなクーポン情報も多い。
ただしEdy NAVIがほかのタウン誌と違うのは、掲載されているお店がすべてEdyが使える、という点。Edyが使えるお店だけをターゲットにしたフリーマガジンなのだ。愛知・三重・岐阜・静岡の4県にあるサークルK全店やドコモショップには、Edy Navi専用の棚が用意されて最新のEdy NAVIが置かれており、読みたい人は自由に持ち帰ることができる。このほか名古屋を中心に、各地のEdyが利用できる店舗で配布されている。
Edy NAVIを出版・配布している「ジャパンエリアコードTV」とはいったいどんな会社なのか? 名古屋・伏見にある編集部にお邪魔し、編集長の石川正雄氏に詳しく話を聞いてきた。


おトク情報を満載して「使いたい」気持ちにさせる
Edy NAVIを読んで、特に印象に残った点が2つある。
1つは、名古屋ではEdy加盟店が“点”ではなく“面”で展開しているということ。「大須商店街全体」「栄キタの地下街全体」など、エリア全体でEdy対応している地域がいくつもあり、雑貨店や古着ショップといった、小規模な個人経営の店舗でもEdyを導入しているのだ。エリア内であれば、その中のどのお店でもEdyが使える、という安心感があるのは大きい。東京の場合、Edy対応店舗はコンビニやドラッグストアなどの大手チェーン店が中心で、“あるエリアにいけばお財布がなくても生活できる”というところは一部の特殊なビルくらいしかないのとは対照的だ。

もう1つは誌面の中で、Edyが利用できる店舗を単に紹介するだけでなく、Edyで支払うと「xx%オフ」「xxx円引き」「xxxプレゼント」といった“おトク情報”をたっぷり盛り込んである点だ。おサイフケータイやEdyカードを持っている人を、「ちょっと使ってみようかな」という気持ちにさせるには十分である。
おトク情報はEdyだけでなく、「ドコモのおサイフケータイで払ったらxx%オフ」「ANAマイレージクラブ会員ならマイルが2倍」といったものも多い。それぞれ前者はドコモ東海との、後者は全日空とのタイアップによるものだ。
[吉岡綾乃,ITmedia]
Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.
新着記事
- 「餃子の王将」社長はなぜ「25口径」で撃たれたのか?
「餃子の王将」の大東隆行社長が本社前で射殺された。犯行に使用された拳銃は「25口径」だと確定したことで、犯人像は2つに絞られたのではないだろうか。それは……。 - フィーチャーフォン、静かに“進化”――「スマホより安い」と人気続く
スマートフォンの販売が鈍化する一方、従来型携帯電話端末が見直されている。 - 公衆電話の黒字化は無理……NTT幹部、やめたいけれど
消費税率引き上げに対応して、公衆電話の市内通話が20年ぶりに実質値上げされる。10円で60秒の通話時間が57.5秒にわずか2.5秒短縮されるだけだが、NTT東日本と西日本にとっては、薄氷を踏む思いの決断だった。 - 2013年クリスマス商戦、“オイシイ”業界はどこ?
毎週土曜連載でお送りしている『カブ・ジェネレーション』。年末のボーナスも出たし、クリスマス商戦に合わせて自分へのごほうびが欲しくなる時期。ただ、株の世界でクリスマス商戦を狙うなら、もっと前から準備が必要なのですが……。 - 娘と父のマジトーク(その7)「男子はいいよね、ふざけあっているうちに仲良くなれて」
中学生の娘と本気で話し合うシリーズ、今回のテーマは「友情」です。中学入学時、小学校の友達がほとんどいなかったという娘はどうやって友達を増やしたのか、そして男親にとってどうしても気になる「男友達はどうなってるんだ」あたりについて話し合ってみました。
キーワードランキング
新着記事
仕事をしたら“中小企業”にチカラを入れた:メガバンクが投資したくなる“おもしろい企業”とは? ポイントは2つ
杉山淳一の時事日想:“葬式鉄”に学ぶ、不要なモノと別れる方法
誠 Weekly Access Top10(2013年12月9日〜12月15日):紙の名刺がいらなくなる時代が来る?
貧困は若者世代にも:31歳・元社長令嬢はなぜ餓死したのか……冷蔵庫にはマヨネーズの空容器だけ
伊吹太歩の時事日想:マンデラ追悼式で浮き彫りになる現代の人種差別
新連載・ご一緒に“おでん”いかがですか:なぜコンビニのクリスマスケーキは売れるようになったのか――知られざる裏事情
「15年デフレ」漬け:お札じゃんじゃん刷っても賃金上がらず、そんなに甘くない
仕事をしたら“人の移動”が見えてきた(後編):宮城、福島を訪れた人はいずこへ? 位置情報データが教えてくれたこと
アクセスランキング
- 外国人が “クール” と評した日本の観光スポットはどこ?(2013年10月09日)
- なぜ豪華列車「ななつ星in九州」に傷がついたのか(2013年10月11日)
- クビになった『週刊朝日』の編集長は、どんな人物なのか(2013年10月10日)
- 日本のプラズマテレビは“完敗”……次、どうする?(2013年10月10日)
- 「jTDDD[yjrPs7zKNc38RU」みたいな複雑なパスワード、覚えられっこない!?(2013年10月09日)
- YouTubeやUSTREAMで「5秒後スキップ」を押さずに広告を見る割合は?(2013年10月10日)
- 少子高齢化の切り札? 独身男を襲う「カニばさみ」の恐怖(2013年10月08日)
- “見込み違い”はなぜ起きたのか? 音楽の違法DL、罰則化したのに(2013年10月04日)
- 「婚活」で韓国人男性が締め出されるわけ(2012年10月18日)
- 刃物を手にして「元カノ」の家に忍び込むワケ――あるストーカーの告白(2013年10月15日)