3分で必ずアイデアが生まれる：アイデア・スイッチ

人間の頭には、アイデアを作り出す機能があります。そして「発想装置」を起動するための「スイッチ」が存在しているのです。今回そんな「アイデア・スイッチ」を紹介していきます。

「アイデア・スイッチ」とは？

　人間の頭には、アイデアを作り出す機能があります。頭を「次々と発想を生み出す装置」と表現するならば、困ったことにこの装置はとても不安定で、あるときはどんなに動かそうとしても、まったく作動してくれないことがあります。どこかに隠れている起動スイッチでもあれば便利なのに、と思いませんか？

　創造手法の専門家たちは、これまでに、さまざまな「アイデア創出方法」を見いだしています。つまり、「発想装置」を起動するための「スイッチ」が、実は存在しているのです。

　今回ご紹介する「アイデア・スイッチ」は、日本実業出版社から発売した『アイデア・スイッチ　次々と発想を生み出す装置』から抜粋しています。

3分間で必ずアイデアを出せるミニ・ワークショップ

　「人は3分間でアイデアを出すことができる」

　このように言われても、「本当なの？」という人が多いと思います。そこで、まずはアイデア・スイッチを実感できる3分ワークを用意しました。きっと3分間でアイデアを引き出せることを実感できると思います。

ステップ1　課題を単純化する（30秒）

• あなたの解決したい問題を紙に書いてください。
• 発想を促進する定型文「○○するにはどうすればいいか」の形にしてください。
• ○○の文章を「具体的」で「シンプルな」ものにします。
• 抽象表現は具体的に、複雑な物事は単純化します。

　（例）　今度の新製品は、初期ロットの出荷状況を見ながら段階的にPR予算を使う必要があり、最初の段階では予算が非常に流動的である。一方で、商品ターゲットがどこに落ち着くかは読みきれないので、いろいろな層の目にとまるようにしたい。

　→あまり予算をかけないで新商品をPRするには、どうすればいいか

ステップ2　次のリストを見て、思いつきを書き出す（90秒）

• 「リスト」の左側を見ていき、アイデアの出そうなものをチェックします。
• チェックしたものについて、右側の観点でアイデアを考えます。

　（例）　「何かを組み合わせられないか」＋「目的」　何か別の目的を組み合わせることで、低予算でPRできないか？

　→競合しない業種のPRに、広告費補助を出して便乗する

ステップ3　人に説明できるように整理する（60秒）

• そのアイデアの実行によって生じる良いことを明確に書きます。
• 一方で、生じる悪いことは、極力小さくなるように工夫します。

　（例）　大きな広告費をもつ企業と組み、これまでの予算規模では届けられなかった層にも、質の高い広告を提供します。自社商品はサブ的な小さい扱いのため、商品認知が不十分になる懸念があります。それについて、変わったネーミングで、広告内の存在感を引き立たせます。

　このミニワークで体感されたと思いますが、人間は、本来、発想する力をもっています。先のリストは、そうした力を引き出す「トリガー（引き金）」となるリストです。世の中には、そうした「発想トリガー・リスト」がいくつか存在し、実際にプロたちの間では、「発想するツール」として使われています。先のものは、その最もオーソドックスなものです。